Atelier Botanica: TikTok ile İlk Sipariş Patlaması

Başlangıç noktası

Atelier Botanica'nın ürünleri güçlüydü ama sosyal medyada bir katalog gibi görünüyordu: düzenli paylaşım vardı, fakat izleyiciyi durduran bir hikâye yoktu. TikTok hesabı açılmış, birkaç ürün videosu yüklenmiş ve sonuç alınamamıştı.

Strateji

Önce markanın kitlesinin hangi anlarda kaydırmayı bıraktığını inceledik. Ardından üç katmanlı bir kurgu oluşturduk:

• Hook kütüphanesi: Her video için ilk 3 saniyede merak uyandıran 40'tan fazla açılış cümlesi yazdık ve haftalık olarak test ettik.
• Trend ses haritalaması: Kategoriye uygun yükselen sesleri takip edip markanın tonuna uyanları içerik takvimine ekledik.
• Ritim ve kurgu planı: Ürünü gösterdiğimiz anı videonun ortasına değil, izlenme oranının en yüksek olduğu ilk saniyelere taşıdık.

Sonuç

İkinci kampanya haftasında yayınlanan "rutinimin 3. adımı" videosu organik olarak yayıldı ve markanın TikTok üzerinden gelen ilk sipariş patlamasını başlattı. Seri, sonraki aylarda da markanın en verimli yeni müşteri kanalı olmaya devam etti.

"Beyza ile çalışmaya başladıktan sonra TikTok'tan gelen ilk sipariş patlamamızı yaşadık. Hazırladığı video senaryoları tam anlamıyla ürünümüzü vitrine çıkardı."

— Selin Karahan, Kurucu, Atelier Botanica